国内文旅消费

从 “奔赴景点打卡”

转向 “寻找一段独特生命体验”

一场属于大西北的消费变革

正在陇原大地悄然发生

如今，越来越多旅人奔赴陇原

不再仅仅是旁观风景

而是选择走入叙事

亲身入戏

商品不再是消费核心

体验本身，就是产品

鸣沙山：沙丘为台，一座沙漠巨型Livehouse

刚过去的国庆假期 #鸣沙山游客坐满整座山宛如拼豆# 火上热搜。

近几年，鸣沙山月牙泉的“万人星空演唱会”，已从五一、国庆限定活动，蜕变为常态化的夜间沉浸式体验。夜晚，沙山便成为旷野舞台。国风巡游、汉服NPC、丝路驼队同步登场；夜幕深沉之时，无人机腾空而起，于月牙泉上空编织流光幻彩。

图源：敦煌市文体广电和旅游局

游客静坐在沙丘之上，等候夜色降临、乐音响起，化身星空合唱的一员。驼队绵长，甚至需要等候“红绿灯”。驼阵迤逦数里，沙上人潮如海，秩序却安然自持。这份从容并非单纯依靠管理规制，而是沉浸式体验本身，让人心甘情愿驻足停留。

崆峒山：仙山作片场，道韵遇新潮

如果说鸣沙山是将自然旷野转化为演出空间，平凉崆峒山，则把整座道源仙山，化作一部仙侠大戏的实景片场。

2026年盛夏，崆峒山推出“道源仙韵・万象潮生”2026崆峒山道系音浪节，高颜值NPC男团全域巡山，少年化身 “崆峒山兔子警官”，沿山间步道缓步而行，游人可随时驻足、合影互动。入秋，“问道揽秋・爽行崆峒” 接续升温，古风NPC踏山巡游，崆峒武术展演、舞狮、养生拳教学、汉服雅集、四大天王机甲互动轮番上演。

图源：崆峒山旅游

景区还创设“崆峒仙侠令”“力贯钉尖”“山水觅珠记” 等闯关任务。登山不再只是单纯跋涉，而是踏入可交互的叙事秘境。

一座千年道教名山，以年轻人喜闻乐见的方式，娓娓讲述属于自身的古老故事。

平山湖大峡谷：赤色崖壁，江湖由此开篇

张掖平山湖大峡谷的《红崖令》，走出了另一条沉浸式叙事之路。以本地九龙传说为故事内核，12位演员实景出演，搭配双竖屏双线叙事。一边是寻令队入谷历险，一边是留守者守令等待。 拔令龙吟、换袍替留、时间倒流三大高光名场面，上演无限循环的峡谷谜局。

@小红书网友

景区还上线《河西隐侠传》沉浸式实景剧本游，与真人NPC互动博弈：猜拳斗酒、对弈解谜、辨识文脉，深度沉浸剧情之中。赤色崖壁即是天然幕布，峡谷长风便是原生配乐。踏入峡谷的一刻，游客便不再是观演的看客，而是亲身演绎江湖故事的主角。

嘉峪关：雄关唱秦腔，长城之上的河西风骨

天下第一雄关关城景区创新推出非遗秦腔“展演+旅拍+沉浸式体验”特色文旅活动。以巍巍雄关为天然舞台、沧桑城墙为恢宏幕布，高亢嘹亮、雄浑苍劲的秦腔唱腔回荡长城上空，千年古关与传统戏曲双向赋能，演绎出独具河西风骨的文旅盛宴。

不少游客驻足聆听经典秦腔选段，沉浸式感受西北非遗的独特魅力，并换上精致的秦腔戏服打卡旅拍，化身“戏中人”，定格雄关古韵与戏曲之美。古老长城厚重文脉与非遗秦腔鲜活气韵交相辉映、相得益彰。

新甘肃·每日甘肃网通讯员 马玉福 摄

陇原遍地入戏，更多故事正在发生

白银靖远，流淌四百余年的古灌溉渠靖乐渠，新生为靖远水街。主题景观、国风打卡点位焕然一新，游人临水而坐，看光影漫过水面，文化不再是静态解说，而是可感知、可共情的鲜活体验。

靖远水街二期项目推出沉浸式水上实景情景剧——《大河长灯》。新甘肃·甘肃日报通讯员 陈坤摄

打铁花。图源：靖远县融媒体中心

《白马盛典》演艺是文县依托自然景观与深厚文化底蕴打造的大型沉浸式实景演出，集视觉、听觉、文化体验于一体。演出取材于白马藏族英雄史诗《阿尼嘎萨》，以当地的神话故事、民俗风情和非遗传统为蓝本，通过创新戏剧手法，让古老文化以现代形式呈现。

兰州老街常年驻唱不断，国风活动接续上演，整条古街即是流动剧场，游人随人流缓步穿行，边走边赏，步步皆景。

出行不只是位移，更应是体验的开始。飞驰的高铁被打造为流动文化空间。10月13日，“交响丝路・如意甘肃” 高铁冠名列车奔赴京沪，标志着甘肃文旅品牌面向东部客源市场的全域传播通道正式开启，也让“坐着高铁游甘肃”从一句口号，变成两地旅客触手可及的出行选择。在车厢内构建八大沉浸式主题空间，将甘肃万千山河与千年文明，浓缩于一路向前的旅途。

图源：兰州铁路

感受一种文化、了解一段历史、获得一次共鸣，越来越多的消费者不再止步于“走马观花”“拍照打卡”，而是“奔赴热爱与深度体验”。

大众旅游的诉求，已经从“观赏何种风景” 转向 “拥有怎样的生命体验”。“为一部影视剧、一场表演、一座博物馆奔赴一座城”几乎已成常态，游客希望旅行能带来更好的情绪价值和情感连接。艾媒咨询报告显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，预计2035年将达到59.66万亿元。

体验型消费的外延，比想象的更大。多家研究机构报告认为，中国体验经济已构建起多元产业布局，涵盖文旅景区、品质住宿、演艺娱乐、特色餐饮、文创潮玩、银发康养、入境旅游等多元核心赛道，各业态跨界融合、协同发力，推动体验经济成为消费增长的新引擎。

数据之外，甘肃拥有别处难以复刻的禀赋：地貌的多元性与文明的厚重底色，天生适配沉浸式叙事。

体验经济的内核

并非简单把景区改造为游乐场

它真正的要义

是让游客从匆匆 “路过山河”

转变为深度 “在场共情”

奔赴陇原

你或许不再只为一睹风光

你走入故事

也成为风景本身

这般甘肃

怎不令人心向往之